國際足總（FIFA）長年來靠著「金雞母」世界盃足球賽，吸引電視轉播與贊助廠商，賺進大筆大筆的鈔票。但因2015年陷入貪腐危機，俄羅斯世足賽兩天後即將抽籤決定32強分組，賽事尋找贊助商竟然發生困難，明年收入恐將慘跌。
根據《紐約時報》報導，在2014年巴西世足賽抽籤半年以前，FIFA就已公布贊助商計畫，並宣布全球的電視轉播權已經全部賣出。而今年8月FIFA公布的世足行銷指南，「區域贊助商」竟然只有俄羅斯最大銀行阿爾法一家而已。
FIFA將世足贊助商分為三層，最高層是「FIFA合作夥伴」，目前有adidas、可口可樂、萬達集團（Dalian Wanda Group）、俄羅斯天然氣公司（Gazprom）、現代汽車、卡達航空與VISA信用卡等7家，第二層為6至8個的世足贊助商，但目前僅有4家。
第三層為「區域贊助商」，FIFA設定有20個名額，行銷權利按五大洲畫分，但目前只有未來兩屆世足東道主俄羅斯、卡達，與中國的廠商有興趣，已敲定者更僅阿爾法銀行，行情相當悽慘。
廠商卻步的關鍵之一，是FIFA的信譽已經不再，內部弊案目前正在紐約的法庭審理中。40年前幫FIFA擬出第一批國際行銷計畫、被譽為「近代運動行銷之父」的納利（Patrick Nally），對廠商卻步情況並不感到意外。
「除非你是來自中國或某些地方，不在乎FIFA仍在紐約法庭審理中的弊案，否則考慮到跟FIFA合作的安全性，沒有企業會想來接洽生意。」納利說。
(中時電子報)
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