戴資穎堪稱台灣體壇的頭號代言寵兒。（資料照片／badminton photo提供）
羽球「世界球后」戴資穎明將獲頒運動精英獎的「特別獎」，其實不只是成績好，小戴也是台灣體壇的當紅炸子雞，廣告代言領域從機車、家電跨足到線上遊戲與電信影視產業。實力好、形象佳，加上包括世大運留在台灣拚金牌等鮮明特色或話題，讓她成為廠商心中的「最佳戴言人」！
小戴盤據女單球后超過1年，自從高球的曾雅妮以來，從未有台灣好手能占據世界第1如此之久，實力自然不在話下。且羽球每年10多站超級系列賽，加上亞錦賽、世錦賽、蘇迪曼盃等共近20項賽事，小戴佳績連連，也能維持高曝光度。
形象方面，「戴爸」戴楠凱私下常說自己女兒很「宅」，訓練、比賽完就是回家休息，逛街血拚也沒有很愛，更別說是吃飯應酬了。其實，這就是台灣很多運動員的共同特質，簡簡單單，質樸可愛，有一種獨特的親切感。
實力好、形象佳，應該是運動員爭取廣告代言的基本條件，更重要的是，小戴還有些清楚的特點或事蹟，可以讓廠商結合其商品，做為廣告切入點。
比如最近開始狂打的中華電信MOD廣告，小戴今年參加亞錦賽曾有球衣太大的狀況，名導演吳念真當時就在臉書替她叫屈，如今兩人同台，打出「衣不合身就要換」的口號，很符合MOD想要打破有線電視套餐壟斷的訴求。
當然，小戴放棄世錦賽拚臺北世大運的氣魄，「留在自己的主場，為台灣打拚。」也的確深植民眾心中，一句「MOD就是我們的主場優勢」，配合她時常出國比賽、看電視需要量身打造的特點，自然讓小戴成為最佳代言人。
另外，線上遊戲仿造電影《飢餓遊戲》女主角的神箭手造型，把小戴打造成「燃燒的女孩」，也令人毫無違和感。除了她在世大運擔任聖火傳遞手，看著小戴在比賽中屢屢飛撲救球、永不放棄的精神，不正是這種燃燒的鬥志嗎？
小戴人氣高，卻也有粉絲開始憂心她代言太多，影響訓練與比賽。小戴和團隊的確要抓好平衡點，不過運動員生涯有限，當然要趁巔峰時期增加收入，而高人氣和高知名度，也代表更多的社會責任。這一點，小戴決定參選中華羽協的選手理事，為羽球員發聲，已經拿出具體行動了。
(中時電子報)
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