每年這時候都會是 IFA GPC 舉辦的時間點，先不要覺得奇怪啊 IFA 不是在 9 月嗎？這個比較算是預熱的展前記者會，接續 CES 後一些電子消費性產品、同時也有 gfk 等市調機構分享全球的相關消費趨勢。不同於前幾年還有特別針對亞太地區做市場分析，反而都是全球的一些數字；比較有趣的地方在於，這次也加入了另一家市調機構 IHS Markit 分享 8K 電視以及 5G 的一些要素外，gfk 本次也圍繞著一個主題，也就是"I.Wnat.It.Now."，小編自己會解讀成我想故我買.....概念聽起來好像很容易，買東西不就是我想買就買嗎？或許看完下面的分享，在買之前也可以思索一下為何會做出這些決定喔！
(圖為 gfk 全球 POS Support 副總裁 Friedemann Stöckle)
◆是什麼概念來著？
在提到本次分享的重點，也就是"I.Wnat.It.Now."前，先來看一下從 2017 到 2019 至今的一些消費性電子產品佔比，可以看到整體產品趨勢面大致成長數據是持平的，其中手機佔比最高，來到接近一半的 44%。
根據 gfk 的調查，有 65% 的消費者覺得自己在選擇想要的產品前，有著更多的自制權來做選擇。
那麼有了自制能力後，會影響購買與否的控制因素又有哪些？從 gfk 的調查結果來看，大致可分為「效能」、「簡單」、「奢華」、「購買方便」，以及「運費」等五大因素。其中效能代表的無非是產品的表現以及規格、簡單這邊指的不是設計，而是產品間的連接方便、以及語音助理等便利性服務。奢華這點也是反映在自身品味，以及價格（這應該算炫富吧
），購買方便以及運費自然是不用多說了，看看現在在意免運費，還有手機購物這點就很明白了。
◆有了控制權，那麼會在意什麼？
大致知道目前消費者在意的點後，我們來看看消費性電子產品大致的表現，同樣可以看到智慧型手機佔比最高，來到 65%，次之的是電腦以及電視；這邊有個很有趣的現象，在營業額（Turnover）的成長上，耳機跟藍牙喇叭反而表現相當亮眼，成長了 37 以及 14%。
緊接著就是消費者群體更為在乎的「這些產品要有如何的規格才能吸引我？」，首先電腦這邊首要的還是處理器效能、FHD 以上的解析度，以及 SSD 裝載於否；電視這邊則是更好理解：4K 解析度、55 吋以上，有趣的是 OLED 只佔了 5%。手機這邊也蠻易懂的，首要的是 6-7 吋的大螢幕、128GB 以上的容量，至於不少人在意的自拍功能，則是希望有 1,600 萬畫素以上的配置。所以旗艦機們還是要考量一下，不要一直沿用萬年的 800 萬畫素啦！
講的更生活化一點，像電腦在意的就是終極的打 Game 體驗、設計、易攜性等考量，手機則是拍出高畫質的照片，以及充足的容量以便滿足生活。電視這邊也是高畫質、有趣的是一般都希望產品越輕薄越好的狀況，電視則反之是螢幕越大越想要。
剛剛有提到電視這邊大家在意的無非是畫質還有尺寸，但這邊也有其他吸引人購買的因素，首先要是有 Soundbars 音響的話，銷售值反而是多了 23%，要是有支援多組喇叭的話，更是提高到 76%。
既然談到電視，就轉個戰場來到 IHS Markit 分享的數據上。在 2018 年第四季的 4K 電視出貨量上，可以看到最高的是西歐、次之的為北美，亞洲部分則是以中國一支獨秀，數量跟北美基本上差不多.....
有著 4K 電視，相應的頻道也是其中一個要素。我們直接來看 2019 年第一季的數字，可以看到在西歐還是最多的，東歐則是次之。有趣的現象是，上面數量也算是第二名的中國，在支援的高畫質頻道上，數量反而是最少的.....但現場講者沒有說原因就是了，大家不妨可以想想看原因。
8K 電視在今年 CES 展中也是迎來一波發表的小高潮，這邊 IHS Markit 也預測到 2023 年的發貨數字，其中可以看到中國的預測量反而是最多的.....先不要覺得這預測有問題。首先 IHS Markit 的根據是中國當地的工廠、品牌間的競爭會讓產品數項更多元。但有了 8K 電視，相應的訊源目前來看還是個問題啊.....
電腦產品部分，根據調查還是以電競為主流，筆電有著 24% 的成長，螢幕跟耳機反而是最多的，來到 45 與 44%，至於 PC 這邊可能還是攜帶性不足，僅有 2% 的成長，比鍵盤的 8% 還低.....
單以電競筆電的 2018 銷售額來看，西歐國家增加了 14% 來到 19 億歐元，亞太地區除了中國則是有 32% 的成長，來到 8 億歐元，單中國這邊則是蠻恐怖的數字，雖然成長 29% 沒有亞太整體地區多，銷售額卻有 42 億歐元之多，基本上跟去年單純亞太的趨勢差不多。
然而中國目前不僅是消費力增長的狀況，在智慧型手機自有品牌的輸出上，也比起 2016 年的 31% 還要多，來到了 40%，也可以從像是華為、小米以及 OPPO、vivo 等廠商看出端倪。
最後來看一下 5G 的考量點，目前一般消費者對 5G 的想像，無非就是更高的網路速度。這邊 IHS Markit 也分享了用戶會在意的考量，最高的還是手機的網路速度、次之的是實時的遊戲體驗，第三則是高畫質的影音，有趣的是不少廠商在打的 VR 與 AR 體驗，反而是排在蠻後面的.....可能在體驗上還沒有讓消費者有著真正「非它不可」的感覺吧？
雖說這些銷售趨勢對常人看起來感覺正常不過，但這樣的趨勢也代表著消費者眼睛越來越雪亮，也能更因為自己的需求而購買產品，從這個方面去推的話，也表示廠商變化的速度也要夠快。以手機產品來說，瀏海的演變速度就更快，也進而發展出升降鏡頭等附加好處外；今年也有著 4,800 萬畫素的潮流，無非也是消費者希望拍攝體驗能更好，所做出的升級。
是說這次沒有亞太地區的專門趨勢分析.....難道說會再另開一個類似的展會再說嗎？
from Mobile01 本站新聞 http://bit.ly/2GNMfRN
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